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Archivo de Etiquetas: marketing

Las Verduras Prohibidas

Llevo tiempo preguntándome sobre los motivos que están empujando a grandes empresas (distribuidoras, productoras de gran consumo, etc.) a lanzar campañas de comunicación con mensajes arriesgados. Son campañas atrevidas que usan mensajes que recogen diversas temáticas que tradicionalmente han interesado y defendido las Organizaciones No Gubernamentales (ONGs). Mensajes ecologistas, antiglobalización, animalistas, de derechos de las minorías y un largo etcétera. ...

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FUD (Miedo, Incertidumbre y Duda)

FUD (del inglés, Fear, Uncertainty and Doubt) es el acrónimo (en español, Miedo, Incertidumbre y Duda) de una estrategia comercial, consistente en diseminar información negativa, vaga o sesgada con el objeto de perjudicar a un competidor. Es el momento de escribir este artículo, porque después de muchos años, esta es la primera campaña de primavera en que no he detectado, ...

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Dejad de vender “Producto”

No sólo los productores hortofrutícolas sino que, también, los comercializadores y los agentes de este negocio, estamos completamente enfocados en los productos. Es algo común y difícil de superar en aquellas empresas que se dedican a producir algo. La fascinación con producir y vender cosas tangibles, es incluso superior, si estos bienes son, además, para comer. Pero desafortunadamente, esta pasión ...

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La Importancia del Packaging en FyH

Hace unos 20 años, en EEUU, colaboré en unos de los primeros intentos de acercar los productos hortofrutícolas a los niños. Ahora no parece algo tan novedoso, pues hasta las administraciones públicas de muy diferentes países destinan fondos para promover el consumo entre los jóvenes e infantes (incluso la señora Obama se ha implicado personalmente en la promoción) El producto ...

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La Guerra de la Diferenciación por Hortofrutícolas.

El pasado viernes asistí a la Jornada Técnica organizada por Cooperativas Agroalimentarias de España en Granada. La jornada trataba sobre la diversificación de la exportación hortofrutícola española y contó con ponentes institucionales y empresariales de gran nivel. Uno de los momentos más interesantes de la jornada se produjo al final con un debate abierto entre ponentes y asistentes sobre la ...

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