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Etiquetas de Archivos: publicidad

Marketing Viral y Blogueros

Corría el año 2007 y en los incipientes ambientes “blogueros” del Reino Unido, sorprendió la campaña de micromarketing (vaya palabro) de un vino sudafricano llamado “Stormhoek“. La receta era sencilla digamos la verdad sobre nuestro vino: “No es el mejor que vayas a encontrar, pero es bueno y no es muy caro; así que ¿por qué no lo pruebas?”. Antes ...

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So God Made a Farmer

Inspiradísimo vídeo – anuncio exhibido con motivo de la Super Bowl en 2013 por la marca de vehículos Dodge. Es un relato épico (a ritmo de salmo bíblico) sobre los agricultores y ganaderos norteamericanos que tiene como base un discurso de 1978 del conocido (y fallecido) locutor estrella radiofónico, Paul Harvey. Fantástico ejemplo de publicidad, que busca con la emotividad transmitir valores positivos ...

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La Sostenibilidad y Los Productos ECO.

Los productos de la agricultura ecológica se han abierto un hueco en los lineales de los supermercados de los países desarrollados en las últimas décadas. Su éxito en los mercados (relativo, hasta ahora) se ha basado en dos argumentos poderosos: bueno para ti (producto libre de pesticidas y saludable) y buenos para el medioambiente (Sostenibilidad Medioambiental). Este poderoso argumentario está ...

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La trampa de la productividad

Los productos hortofrutícolas son considerados tradicionalmente como “commodities“. Es decir, que su precio viene dado estrictamente por un mercado en donde existen numerosos compradores y oferentes. Al ser percibidos como estándares con una capacidad de diferenciación baja, el precio se constituye como principal elemento competitivo. Los productores al no poder incidir sobre el precio de los productos (que siempre van ...

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¿Hortofrutícolas funcionales?

De un tiempo a esta parte, y debido al éxito de los alimentos funcionales (leches con calcio, productos con omega3, etc…), las casas de semillas están invirtiendo importantes recursos en el desarrollo de variedades que aporten un extra de beneficios saludables para el consumidor. Por ejemplo: tomates con mayor contenido en licopeno. Este pigmento que se encuentra de forma natural ...

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