Un Supermercado sólo para hombres

Un Supermercado sólo para hombres

¿Para cuándo un acercamiento de la distribución al consumidor masculino? La experiencia de compra moderna ha estado indudablemente diseñada para la mujer. Antes, diseñada para la mujer ama de casa y ahora, a caballo de una realidad con mujeres amas de casa y que además son profesionales.

No hay atisbo claro de que la distribución se haya fijado en el comprador hombre. Supongo que las estadísticas hablan claro y los supermercados escogen a las mujeres por ser mayoría abrumadora de compradoras, en contraste el número de hombres que compran habitualmente.

Espero que nuestras sociedades lleguen a un momento en que la cantidad de compradores hombres, sea también paritaria… Y por tanto, haya masa crítica suficiente para adaptar la experiencia de compra a los compradores masculinos. Por puro y racional uso de la segmentación de mercado me sorprende que no haya aparecido ya. (¡O quizás empieza a esbozarse en algunos supers!)

¿Se imaginan un supermercado sólo para hombres? Yo me atrevo con algunas pinceladas humorísticas, pero que pueden servir.supermarket

Recorrido por los pasillos rápido y eficiente (nada de pasar 2 horas comprando), un par de referencias o tres por producto (No se puede elegir entre 30 tipos de champú y 15 de atún), nada de cajas de escaneo automatizadas (la atención en caja tiene un papel fundamental), el embolsado lo debe hacer el profesional (los hombres mezclamos la lejía con la fruta y nos damos cuenta al llegar a casa), las cosas nuevas o para probar en la cola de la caja mientras esperamos a que nos toque, todo empaquetado (en los productos al corte o en la fruta a granel, la elección se complica. Te llevas la misma porquería pero encima la has escogido tú), muchas indicaciones de dirección, orientación y producto (para que no tengamos que preguntar nada a nadie).

Seguro que ustedes tienen muchas más ideas, especialmente las mujeres que nos conocen tan bien y perciben claramente cuan torpemente nos movemos en un mundo que ha sido creado para ellas.

Nota: Espero que la ironía destilada en el artículo se perciba. No pretendía ser machista o como se dice ahora discriminador de género, pero las diferencias (que existir, existen) se analizan mejor con la exageración, con el estrambote, con la broma y son parte del legítimo uso del marketing. Hay que recordar que la primera y mejor segmentación fue la del sexo (perdón, el género) junto con la del dinero (perdón, la renta).

2015-05-05T18:55:21+00:00mayo 5, 2015|El Blog|Sin comentarios

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